UGC nedir? AI oyuncuyla UGC reklamı nasıl hazırlanır?

👁 114 okunma

UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik), sıradan birinin telefonuyla çektiği izlenimini veren içeriktir: ürünle selfie, kutu açma videosu ya da mutfakta hızlı bir ürün tanıtımı. TikTok ve Meta reklamlarında bu format, klasik bir reklam gibi görünmediği için tercih ediliyor. Bir UGC reklamının hangi parçalardan oluştuğunu, senaryoyu saniyelere nasıl böldüğümü ve AI oyuncuyla tek bir senaryodan 10 varyasyon nasıl hazırladığımı anlatıyorum.

UGC ne demek?

Kelime anlamıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik demektir. Bir ürün sayfasındaki video yorum, yeni kremini gösteren bir müşterinin kısa videosu veya Instagram’da paylaşılan bir otel fotoğrafı buna örnektir. Markalar bu tür içerikleri sipariş etmeye başladı; çünkü akışta ajans reklamından çok bir tanıdığın paylaşımına benziyor.

UGC içerik üreticisi, marka adına sıradan bir müşteri tarzında video çeken kişidir. Videoyu influencer gibi kendi hesabında paylaşmaz; dosyayı markaya teslim eder ve marka reklamı kendi hesabından yayınlar.

UGC reklamının daha yeni bir biçimi de AI oyuncuyla hazırlanan reklamdır. Karakter, telefon kamerası görüntüsü ve ses yapay zekâyla oluşturulur; ancak biçim aynı kalır. Bu yazıda bu yöntemi ele alıyorum.

UGC reklamının 5 temel bölümü

Bu tür reklamların çoğu benzer bir yapıya sahiptir. Metni yazmadan önce reklamı beş parçaya ayırıyorum:

1. İlk dikkat çekici bölüm: İlk 1-3 saniye. İzleyicinin kaydırmayı bırakmasını sağlayan cümle veya görüntü.
2. Sorun: İzleyicinin kendi hayatından tanıdığı bir durum.
3. Ürün: Elde, kullanım sırasında veya yakından gösterilir. İzleyici ne olduğunu anlamalıdır.
4. Kanıt: Ürünün nasıl çalıştığını gösteren bir sahne, karşılaştırma veya ürün açıklamasındaki somut bir özellik.
5. Harekete geçirici mesaj: İzleyiciden ürünü incelemesi, tıklaması veya tekliften yararlanması istenir.

Her işe başlarken kullandığım zaman planı şöyle:

Bazen ilk dikkat çekici bölümle sorun tek cümlede birleşir; bazen de ürünü göstermek tek başına kanıt olur. Yine de ilk işlerde bu şablona bağlı kalıyorum. Varyasyon hazırlamayı kolaylaştırıyor.

Örnek: Termos için 15 saniyelik reklam senaryosu

Termos satan bir mağazayı düşünelim. Ürün açıklamasında içeceğin 12 saat sıcak kaldığı belirtiliyor. Reklamdaki kanıt bu özellik olacak. Senaryo şöyle:

• 0-2 sn, ilk dikkat çekici bölüm: Oyuncu elinde kafeden aldığı kahveyle konuşuyor: “Bu hafta dışarıdan aldığım üçüncü kahve. Daha 15 dakika geçmeden soğudu.” Bu, Lehçe test metninin Türkçe çevirisidir; Türkçe olarak yeniden test edilmemiştir.
• 2-5 sn, sorun: Çöp kutusundaki boş karton bardak yakın planda gösterilir.
• 5-10 sn, ürün: Termos elde gösterilir, kapağı açılır ve içeceğin üzerinden buhar yükselir.
• 10-13 sn, kanıt: “Üreticiye göre 12 saat sıcak tutar” yazısı ve öğleden sonra bir masa başı görüntüsü.
• 13-15 sn, harekete geçirici mesaj: “Bağlantı videonun altında.” Bu, Lehçe test metninin Türkçe çevirisidir; Türkçe olarak yeniden test edilmemiştir.

Görüntüleri Seedance ile oluşturuyorum. Telefonla çekilmiş video hissini koruması için komutu İngilizce ve kısa yazıyorum:

Dikey selfie videosu, 9:16.
30'lu yaşlarında bir kadın çelik
termos tutuyor ve kapağını açıyor;
buhar yükseliyor. Mutfak, sabah ışığı.
Elde tutulan telefon kamerası, hafif
sarsıntı, doğal cilt, stüdyo ışığı yok.

Bu sahnede ses yok. Seedance Lehçe konuşmadığı için konuşma metnini ayrı olarak ElevenLabs’te kaydediyor ve cümlelerin uzunluğunu sahnelere uyduruyorum. Termosun etiketini önce Nano Banana 2’de başlangıç karesi olarak hazırlıyorum; böylece logo, renk ve oranlar aslına uygun kalıyor. Aksi hâlde model ürünü “düzeltebilir” ve mağaza görüntüyü kabul etmeyebilir.

Kaynak metinde Seedance 2.0 Fast ile 720p çözünürlükte 5 saniyelik bir görüntünün 26 Ekim 2026 itibarıyla maliyeti 7,71 Polonya zlotisi, saniye başına maliyeti ise 1,54 zlotiydi. Dört sahnenin tek denemelik toplamı 30,84 zlotiydi; her tekrar ek olarak 7,71 zlotiydi. Aynı metinde USD karşılığı verilmediğinden bu tutarları dolara çevirmiyorum.

UGC içerik üreticisi yerine neden AI oyuncu?

Meta veya TikTok’taki bir reklam birkaç hafta sonra etkisini yitirebilir. Aynı reklam aynı kişilere tekrar tekrar gösterildiğinde performansı düşer ve mağazanın yenisine ihtiyacı olur. Ayrıca reklam testi, aynı mesajın birkaç farklı versiyonunu aynı anda denemeyi gerektirir.

Küçük bir mağaza için UGC içerik üreticisiyle çalışmak her düzeltmede yavaş ve pahalı olabilir. AI oyuncu onuncu çekimde de yorulmaz ve aynı markanın reklamlarında tutarlı görünür. Oyuncunun yüzünü farklı açılardan, kıyafetlerini ve mağazanın müşterilerine uygun ortamları içeren bir referans dosyasında tutuyorum.

Mağazalarla konuşmaya başlarken bir koşulu netleştiriyorum: AI oyuncu, gerçek bir müşteriymiş ve gerçekten ürün hakkında fikir belirtiyormuş gibi davranmamalı. Ürünü gösterip özelliklerinden söz edebilir; ancak ürünü satın aldığını veya kendisine fayda sağladığını iddia etmemeli.

Tek senaryodan 10 reklam varyasyonu

Meta ve TikTok’ta reklam veren mağazalar birkaç reklamı aynı anda yayınlayıp bütçeyi işe yarayanlara yönlendirebilir. Birkaç gün sonra hangi versiyonların izleyiciyi durdurduğu ve satın almayla sonuçlandığı görülebilir. Tek bir iyi reklam, tek denemedir. İyi hazırlanmış 10 varyasyon ise mağazaya testten öğrenme fırsatı verir.

Varyasyonlarda her seferinde tek bir şeyi değiştiriyorum. İlk dikkat çekici bölümü, oyuncuyu, müziği ve finali aynı anda değiştirirsem neyin işe yaradığını anlamak mümkün olmaz. En sık ilk saniyeleri değiştiriyor ve Claude ile beş farklı açıdan yazıyorum:

• Sorun: “Bu hafta dışarıdan aldığım üçüncü kahve.” Bu, Lehçe test metninin Türkçe çevirisidir; Türkçe olarak yeniden test edilmemiştir.
• Merak: “Sabah aldığım kahvenin ne kadar dayanacağını denedim.” Bu, Lehçe test metninin Türkçe çevirisidir; Türkçe olarak yeniden test edilmemiştir.
• Karşılaştırma: Kafeden alınan karton bardakla termos yan yana gösterilir.
• Sonuç: Saat 16.00’da içeceğin üzerinden buhar yükselir.
• Fiyat: Termosun fiyatı, bir haftalık dışarıdan kahve masrafıyla karşılaştırılır.

Beş farklı başlangıç ve iki farklı final, 10 versiyon eder. Reklamın ortası aynı kalır; yeni varyasyonlar yeni bir çekim yerine montaj şablonunda birkaç dakika sürer. Dosya adlarını, testten sonra hangi versiyonun kazandığının anlaşılacağı şekilde belirliyorum. Örneğin termos_h3_z2_v07.mp4: üçüncü başlangıç, ikinci final, yedinci versiyon.

AI içerik etiketleri ve sahte yorumlar

TikTok ve Meta’nın gerçekçi yapay zekâ içeriklerinin etiketlenmesine yönelik kendi kuralları vardır. Reklam yayınlanırken platformun aracında gerekli işaretleme yapılmalıdır. 2 Ağustos 2026’dan itibaren AI Act’in 50. maddesi de gerçek olup olmadığı konusunda yanıltabilecek yapay içeriklerin açıklanmasını gerektiriyor.

Bir diğer sınır da yorumlardır. Bir AI oyuncunun “Satın aldım ve tavsiye ediyorum” demesi, gerçek bir müşteri yorumu izlenimi verebilir. Bu nedenle senaryoları ürün tanıtımı şeklinde yazıyorum: Oyuncu ürünün ne yaptığını gösteriyor, kendi satın alma deneyimini anlatmıyor.

AI oyunculu UGC reklamı hazırlama ücreti

Kaynak metinde 15-30 saniyelik tek reklam, 10 varyasyonluk paket, markaya özel AI oyuncu hazırlığı ve aylık içerik aboneliği için Polonya zlotisi cinsinden ücretler verilmişti. Bu tutarlar Türkiye için fiyat değildir; yerel fiyat bilgisi olarak aktarmıyorum. Ücret, müşteriye ve portföye göre değişebilir.

Abonelik modelinin temel nedeni basit: Yeni reklamlar olmadan mağazanın test edeceği yeni içerik kalmaz. Bu nedenle mağaza her ay yeni içerik satın alabilir. Bunlar belirli bir kazanç garantisi değil, kaynak metindeki hizmet ücretleridir.

Reklam kampanyalarını kurmuyor ve bu konuda eğitim vermiyorum. Reklam içeriklerini hazırlayıp test için teslim ediyorum; hedefleme mağazanın veya reklam uzmanının sorumluluğunda kalıyor.

Sık sorulan sorular

UGC kısaca nedir?

User generated content, yani kullanıcı tarafından oluşturulan içerik. Telefonla sıradan bir kullanıcının çektiği izlenimini veren video; reklamda selfie, kutu açma veya ürün tanıtımı biçiminde olabilir ve markanın hesabından yayınlanabilir.

UGC içerik üreticisi kimdir?

Marka adına bu tarz videolar çekip dosyaları reklam için teslim eden kişidir. Influencer’dan farklı olarak videoları kendi hesabında yayınlamaz ve takipçilerine erişim sağlamaz.

AI oyunculu UGC reklamında nelere dikkat edilmeli?

Platformların ve AI Act’in gerektirdiği durumlarda içeriği etiketleyin. Ayrıca oyuncuyu ürünü satın almış ve tavsiye eden gerçek bir müşteri gibi göstermeyin.

Bir mağaza kaç reklam varyasyonu hazırlamalı?

Genellikle tek senaryodan 10 versiyon hazırlıyorum: Beş farklı başlangıç ve iki farklı final. Test sonuçlarının anlaşılması için her varyasyonda tek bir unsuru değiştiriyorum.

Sesi neden ayrı kaydediyorsunuz?

Seedance Lehçe konuşmadığı için sesi ElevenLabs’te ayrıca hazırlıyorum. Sesi hızlıca değiştirebiliyor ve varyasyonlar üretebiliyorum. Montajdan önce her cümlenin uzunluğunu sahneye göre ayarlıyorum.

Kaynaklar ve kontrol tarihi

Bilgiler 26 Ekim 2026 itibarıyla verilmiştir. Örneklerdeki seslendirme ve test materyalleri Lehçedir; Türkçe çeviriler yeniden test edilmiş değildir.

• Avrupa Birliği Tüzüğü 2024/1689 (AI Act), 50. madde - şeffaflık yükümlülükleri
• TikTok - yapay zekâyla oluşturulan içeriklerin etiketlenmesine ilişkin kurallar

// okumaya devamSamsung Galaxy AI nedir, ücretli mi ve nasıl kapatılır?GenelOyuncu Atlası: 20 Sanatçının Tarzında 100 Oyun AfişiDergiGTA 6 Online Ne Zaman Çıkacak? Çıkışta Çok Oyunculu Mod Var mı?Haberler